redivivaedizioni.com

İmaj, bir şeyin veya birinin temsilidir, figürüdür, oysa şirket tarafından, çeşitli amaçları olan, özel durumda ürün ve hizmetlerin ticarileştirilmesi olarak, kamu veya özel bir kuruluşun doğasında veya tipik olan her şeyi olarak adlandırılacaktır en yaygın.

Pazarın ve tüketicilerin bir markadan oluştuğu ve tercihleri ​​ve ticari başarıları söz konusu olduğunda hayati önem taşıyan nitelikler, değerler

Ve kurumsal imaj , tüketicilerin ve genel olarak pazarın belirli bir şirkete atfettiği nitelikler dizisi olarak ortaya çıkıyor , yani şirketin toplum için ne ifade ettiği, nasıl algılandığı .

Bu soru herhangi bir şirket veya kuruluş için kesinlikle önemlidir çünkü halkın, kamuoyunun ve piyasanın kim olduğuna dair zihinsel bir imaja sahip olmasına izin veren şey budur.

Bir şirket, karşılık gelen ve tanınan bir kurumsal imaja sahip değilse, başarılı olamaz, çünkü elbette, temelde yaratılmasıyla önerilen hızlı ve etkili bir zihinsel kimlik oluşturmada başarısız olacaktır.

Bu bağlamda, kurumsal imajının özellikle kalite standardıyla, teklif edildikten sonra savunulması gereken değerlerle, tüketicilerle veya genel olarak toplumla üstlenilen taahhütlerle bağlantılı olduğunu söylemeliyiz.

Elbette, kurumsal bir imaj bir günden diğerine inşa edilmez, daha ziyade tecrübeli profesyonellerin çalışmasını ve söz konusu örgütün temsil etmek istediği bu özdeyişlerle yukarıda belirtilen özdeşleşmeyi üretmek için zaman gerektirir.

Kurumsal imaj oluşturulması, detaylar

Şirket imajının yaratılması genellikle Halkla İlişkiler alanından sorumlu olanlardan sorumludur ve onu inşa edecek olanlar, esas olarak farklı medyadaki iletişim kampanyalarını kullanacaktır: geleneksel olanlar: yazılı basın, televizyon, radyo ve yenisini getirenler. İnternet, sosyal ağlar ve diğerleri gibi teknolojiler.

Elbette yaratılacak bu imge, özellikle algıya yönelik, halkın kaydetmesi ve ona ilgi duyması için son derece çekici olmalıdır.

Bu arada kurumsal imaj her zaman söz konusu firmanın ürün veya hizmetinin konumlandırılmasına bağlı olarak oluşturulmalıdır çünkü bu yöndeki herhangi bir değişiklik veya farklılık kesinlikle kamuoyunda kafa karışıklığına neden olacak ve dolayısıyla şirketin karlılığı kesinlikle etkilenecektir. . kendisi. Başarı sağlamak için şirket adı, logo ve görsel eşleşmeli ve güvenilir olmalıdır.

Öte yandan, kurumsal sosyal sorumluluk alanındaki iyi bir itibar, şirketin başarılı bir şekilde konumlandırılmasına da büyük yardımcı olacaktır, çünkü tüketiciler, şirkete karşı sosyal sorumluluk üstlendiklerini bildikleri şirketlere özellikle ilgi duyma eğilimindedir. ait oldukları toplum, bazı problemlerini çözmekle uğraşıyorlar.

Onu oluşturan unsurlar

Şirket imajının, şirkete sağlam bir imaj vermeyi kabul eden bir veya daha fazla unsurdan oluşabileceği unutulmamalıdır, bunlar arasında şunlar vardır: izotip (bir markanın tasarımında en kolay tanınan ikonik kısım), monogram ( Birbirine geçmiş harfler ve şekillerden oluşan sembol), logo (bir kişiyi veya şirketi tanımlayan genellikle dilsel olan grafik öğesi), isim, slogan (ticari veya politik bağlamda ifadeyi tanımlayan), amblem (bir efsane veya ifadenin eşlik ettiği muammalı görüntü ), piktogram (bir sembolü, nesneyi veya şekli temsil eden işaret).

Kurumsal imajlar çoğunlukla markanın belirli bir değer veya bağlılıkla ilişkilendirilmesinin peşine düşer, çünkü bunlar potansiyel tüketicinin zihninde kazınmış olma eğiliminde olan gerçeklerdir.

Diğer bir deyişle, marka, pazarladığı ürün veya hizmetin sunabileceği, önemli ancak daha fazlası olan faydaların ötesinde, önerdiği bağlılık ve değer için şirketin pazarda ve tüketicileri tarafından tanınmasını ve değerlendirilmesini amaçlamaktadır. Onlar onun savunduğu özdeyişlerdir, insanların derinliklerine nüfuz ederler ve özdeşleşmeyi anında yaparlar ve bu nedenle ideallerini temsil ettiği için o ürüne doğru yönelirler.

Ve kurumsal imajın marka ile özel bir ilişkisi vardır çünkü onunla farklı kültürlerden ve farklı durumlarda yaşayan insanlar bir ürünle özdeşleşip ona bir değer atayabilir. Daha sonra bu kişiler, daha önce yapılan bu çağrışımdan dolayı kalitenin ürünü olarak değerlendirebilirler.