alışveriş merkezinin tanımı
Birkaç on yıl öncesine gidersek, şehirlerin mahallelerinde küçük işletmeler vardı. Geleneksel dükkanlardı. Zamanla, her türlü ürünle (süpermarketler ve hipermarketler) daha büyük mağazalar ortaya çıktı. Son yıllarda yeni bir model ortaya çıktı: alışveriş merkezi.
Vatandaşların ihtiyaçları değişiyor ve alışveriş merkezi büyük şehirlerde yaşayanların ilgi ve koşullarına cevap veriyor.
Alışveriş merkezi geniş bir alana sahiptir. Tüm sektörlerden (gıda, moda, teknoloji, spor, eğlence ...) önemli sayıda kuruluşa ev sahipliği yapmaktadır. Bu çeşitlilik, alışverişlerini farklı mağazalarda yapmak zorunda olmayan ve neredeyse tüm ihtiyaçlarını karşılamak için bir alışveriş merkezine (Amerika Birleşik Devletleri'nde alışveriş merkezi diyorlar) gidebilen tüketicilere açık bir fayda sağlıyor. Ek olarak, bu tür yüzeyler onları daha çekici kılan tamamlayıcı hizmetlere sahiptir: park etme, araba yıkama, çocuk oyun alanları vb. Sundukları teklif, yalnızca satın almak için ziyaret etmekle kalmayıp boş zamanları için çözüm bulan tüketicilerin ilgisini çekmeyi amaçlamaktadır.
Bu merkezlerin en önemli avantajlarından biri, indirim ve promosyon sunabilmeleridir. Tüketicinin emrinde çok geniş bir teklif, iyi bir fiyat ve emrinde olan hizmetler vardır. Bu merkezlerin geleneksel merkezlere göre daha rekabetçi olması mantıklı. Küçük işletmeler, ticaret merkezlerinin üstünlüğü ve gücü nedeniyle şehirlerden yavaş yavaş yok oluyor.
Sunduğu avantajlara rağmen, alışveriş merkezlerinin gelişmesine ve genişlemesine karşı çıkan ve büyümesini sınırlandırmaya çalışan sektörler var.Küçük işletme dernekleri, büyük süpermarketlerin çoğalmasıyla şehirdeki yaşamın fakirleştiğini düşünüyor çünkü bunlar dış mahallelerde bulunuyor. kent merkezindeki aktivite giderek azalmaktadır.
Alışveriş merkezi, küreselleşmenin bir sembolüdür. Tüm şehirlerde bulunurlar, benzer bir yapıya sahiptirler ve bulundukları yere bakılmaksızın aynı avantaj ve dezavantajlara neden olurlar. Alışveriş merkezi için güçlü bir rakip ortaya çıkmasına rağmen gelişimi bellidir: İnternet üzerinden çevrimiçi alışveriş. Artık son sözü söyleyecek olan tüketici olacaktır: küçük dükkandan, bir alışveriş merkezinden veya ev bilgisayarlarından satın alırlar.
