münhasırlığın tanımı
Münhasırlık kavramı bir dizi fikirle ilişkilendirilir: genellikle yüksek fiyatlı bir şeydir, seçkinlere yöneliktir ve sosyal ayrımın bir işaretidir. Ayrıcalıklı bir nesneye sahip olan, başkalarına yüksek bir ekonomik durum ve nüfus ortalamasından farklı bir estetik duygusu göstermektir.
Durum itibarıyla, kelimenin bu anlamı bizi benzersiz kavramına yaklaştırır ve sonra onu, yaygın olmayan ancak oldukça lüks ve elde edilmesi zor olan maddi şeylere tam olarak atıfta bulunmak için tekrar tekrar kullanırız.
Zenginler ve ünlüler genellikle benzersiz olmakla ve tekrarlanması zor olmakla nitelendirilen mallar tarafından baştan çıkarılırlar, çünkü bu onları insanların ortalamasından daha da önemli ve farklı hissetmelerini sağlar.
Bu kelimeye atfedilen diğer bir yaygın kullanım, bir kişi veya grubun elde ettiği ayrıcalık veya hakkı belirtmektir, bu da karşılığında başkalarına yasaklanmıştır . Örneğin, özel bir plaja sahip bir otel, buraya erişimin yalnızca otel misafirleri için mümkün olacağını ve bu nedenle, otele kayıtlı olmayan turistlerin buraya girmesinin yasak olacağını ima eder.
Bir pazarlama stratejisi olarak ayrıcalık
Ticari bir bakış açısından, bir ürünü tanıtmak için çeşitli stratejiler kullanılabilir: fiyat, kalite, hizmet ile ilgili olarak veya mevcut durumda olduğu gibi, bir şeyin tamamen farklı, yani münhasır olduğu. Satışa sunulan bir ürünün münhasır olduğunu teyit ederek, herkesin erişemeyeceği belirtilir. Aynı zamanda benzersizliğinin altı çizilir. Bu farklılaştırıcı unsurlar, özel ürünleri veya hizmetleri bir tüketici sektörü için daha çekici hale getirir.
Münhasırlığın zıttı, ortak olan, tekrarlanan, seri halinde yapılan ve dolayısıyla büyük çoğunluk tarafından elde edilmesi kolay olan her şeydir.
Münhasır terim kullanıldığında iletilen reklam mesajı açıktır: Alıcının da özel biri olduğu ve tabii ki, herkes farklı biri gibi hissetmeyi sevdiği için tüketici için çekici bir fikirdir.
Gazetecilikte ayrıcalık
Burada analiz ettiğimiz kelimenin başka bir anlamı daha var, gazetecilik dünyası. Bir medya kuruluşu, haberi genel halka sunan ilk medya olduğunda ayrıcalıklı olur. Bu şekilde, rakip medyanın önüne geçmenin ve aynı zamanda kendinizi diğerlerinden ayırmanın bir yoludur.
Diğerlerinin yanı sıra sanat, politika, müzik, sinema gibi genel ilgi alanlarını, güncel olayları veya önemli ilgisi olan kişilikleri ilgilendirir. Öte yandan, özel not veya rapor, yüksek izleyici oranlarına neden olduğu için gazeteciler ve medya tarafından çok beğeniliyor ve bu da elbette ticari şirketleri bu alanlarda reklam vermek istemeye teşvik edecek.
Münhasırlık fikri ile klasik sektörler
Gastronomi dünyasında şeflerin özgün yaratıcılar olduğu seçkin restoranlar var. Yemekleri farklı ve belli bir farkla dokunuşa sahip.
Moda sektöründe iki dünyadan söz edilebilir: hazır giyim veya haute couture. Haute couture özel bir müşteriyi hedefliyor çünkü tasarlanan elbise onun için özel olarak tasarlandı.
Farklı tezahürlerinde sanatla ilgili olarak, münhasırlık kavramı çok mevcuttur, çünkü bazı yaratımlar benzersizdir ve tekrarlanamaz.
