bilinçaltı mesajın tanımı
İnsan zihninin iki bilgi seviyesi vardır. Biri bilinçli ve mantıklı. Diğeri bilinçsiz ve mantıksız. Rasyonel kısım, işlemleri gerçekleştirmek, herhangi bir faaliyeti iletmek ve organize etmek için kullanılır. Bilinçsiz kısmı anlamak daha zordur, rüya gördüğümüzde, konuşurken istemsiz hatalarda, şakalarda vb. İfade edilir. Bilinçdışı gizlidir, ilk bakışta kendini göstermez. Sigmund Freud, bilinçdışıyla uğraşan düşünürlerden biriydi.
Bilinçaltı mesajlar bilinçsiz zihinle ilgilidir. Bilinçaltı bir mesaj, zihnimizin algıladığı ancak farkına varmadan bilgidir. Bilinçaltı mesaj bilgilerde gizlidir, bu nedenle önek alt kısmı kullanılır, bu da aşağıdaki anlamına gelir.
Reklamcılıkta bilinçaltı mesajlar, tüketicilerin geleneksel mesajda gizlenen bilgileri almaları için kullanılır. Pek çok reklam bu teknikleri kullanır, böylece tüketicinin bir ürünü satın alma dürtüsüne sahip olmasını sağlar, çünkü bilgileri gizli bir şekilde, ancak tamamen kasıtlı olarak almışlardır.
Bilinçaltı mesaj içeren reklamda bir iletişim hilesi var. Bir örnek alalım. Bir kentsel çevre filminde, ticari bir çikolata markası reklam vermek ister ve film boyunca çikolatanın birkaç mesajının görünmesi kabul edilir. Reklamın gizlenmesi gerekiyor ve bu nedenle sahnelerde çikolata görüntüsü kamufle ediliyor. Görünüşe göre çikolata görünmüyor. Ancak, neredeyse belirsiz bir şekilde gizlenmiştir. İzleyici, reklam mesajının farkında değildir, ancak muhtemelen film bittiğinde o marka çikolatayı yemek isteyecektir.
Bu tür bilgilerin kullanıldığı tek alan reklam değildir. İletişim uzmanları da bunları seçim kampanyalarında kullanıyor. Görünüşe göre hiçbir anlamı olmayan küçük mesajlar içlerinde görünür. Herhangi bir yerde olabilirler - bir logo, bir posterdeki küçük bir jest veya herhangi bir küçük ayrıntı şeklinde - amaç, bilinçaltı mesajın potansiyel seçmenin zihnine ulaşması ve bir seçeneğe karar vermek için bilinçsiz nedenlere sahip olmasıdır.
İnsan zihnini inceleyen ve analiz eden araştırmacılar, bilinçaltı mesajların mekanizmalarını anlamaya çalışıyorlar. Önemi çok faydalı olabilir ve çeşitli uygulamalarla: pazarlamada, politikada, iletişimde vb.
Son zamanlarda bu mesajları algılayan uygulamalar ortaya çıkıyor. Bu, tüketicinin basit bir reklamın arkasında ne olduğunu bilmek istediği anlamına gelir.
